Hace escasos días hablábamos de los resultados de un estudio de la OCU sobre la invasión de publicidad de alimentos poco saludables durante la programación infantil y sobre los efectos que ésta podía tener. También se ha hecho público hace poco un estudio similar sobre la televisión en Estados Unidos.

La Fundación Familiar Kaiser, siempre preocupada por la salud de la población, afirma que los niños estadounidenses no dejan de recibir la influencia de la publicidad sobre productos como caramelos, cereales con azúcar, bebidas gaseosas o fast food a través de la televisión, un tema que está muy ardiente con la alta tasa de obesidad infantil que presentan en EE.UU, en parte, culpan a la publicidad.

Estudiando 13 emisoras distintas, durante 1.638 horas de programación que había sido vista por niños de entre 2 y 17 años, 8.854 anuncios eran sobre este tipo de alimentos, mientras que la publicidad de frutas o verduras brillaba por su ausencia. Hay que decir que no todos los programas eran que emitían ?entre la publicidad? no eran infantiles.

Por edades, los que mayor influencia publicitaria padecen son los niños de 8 a 12 años, con una media de 21 anuncios insalubres al día, mientras que los pequeños de 2 a 7 años soportan 12, ya que generalmente ven menos televisión y los canales que ven están más limitados en cuanto a la publicidad.

Estos datos fueron tomados en 2005, pero es actualmente cuando más hincapié se está haciendo en el cuidado de la salud infantil respecto al sedentarismo, el sobrepeso o la obesidad, así lo declara Daniel Jaffe de la Asociación de Publicistas Nacionales. Sería interesante que acompañara su afirmación con otro estudio ¿no creéis?

No hay derecho, no vale el pequeño esfuerzo que podría ser educar a nuestros hijos respecto a los hábitos de alimentación saludable, los niños son niños, y las tentaciones son más fuertes para ellos, añadiendo en algunos casos las ganas de conocer productos nuevos. Así que en nuestra lucha por una educación sana, también tenemos que lidiar con los expertos en marketing que tanta ansia tienen por captar a los pequeños consumidores.

Vía | Reuters
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Autocontrol es el organismo que autorregula el sector publicitario y ha presentado un balance anual a la Secretaría de Estado para la Sociedad de la Información (SETSI). La principal conclusión es que la publicidad infantil en 2007 mejoró notablemente con respecto a 2006 en anuncios de juguetes y videojuegos.

Mientras que en 2006 se recibieron 27 reclamaciones, en el 2007 el Jurado de Autocontrol sólo había recibido tres (no se citan cuáles).

Autocontrol vigila que los anuncios sean compatibles con la legislación protectora de los menores y revisa 3 aspectos:

1. Que los productos no induzcan a error acerca de sus características
2. Que se cumplan las limitaciones horarias a la difusión de la publicidad
3. Que se evite la aparición de niños en situaciones de riesgo

Dentro de este sistema, anunciantes, agencias y medios de comunicación enviaron en 2007 a Autocontrol 1126 proyectos de anuncios de juguetes (856) y videojuegos (270) para que se revisaran antes de ser emitidos. Esta cifra representa el 90% de los anuncios de estos productos que se vieron en televisión.

Y tras hacer su trabajo, este organismo desaconsejó la difusión de 17 anuncios de juguetes y 19 de videojuegos, y sugirieron cambios en 229 anuncios de juguetes y 31 de videojuegos.

También informan que en la campaña del 2007 se observó una notable reducción de algunas prácticas conflictivas en años anteriores, como la utilización indebida de famosos en la publicidad de juguetes o los anuncios que incitan a la violencia y/o comportamientos antisociales.

Les felicitó y agradezco su trabajo porque es imprescindible para la infancia que sufre un acoso y bombardeo constante de anuncios. La publicidad (a veces ciega y despiadada) necesita controles éticos. Pero, si a pesar de estos exámenes, se emiten anuncios susceptibles de critica como el que os presento en otro post, ¿cómo serán los anuncios que han suspendido?. No quiero ni imaginarlo.

Vía | El mundo
Más información | Autocontrol
Más información | Theslogan magazine
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Los restaurantes de comida rápida no se quieren dar por vencidos, si sólo se anuncian noticias negativas sobre sus productos, tienen que cambiar su filosofía para acercarse un poco más a las necesidades nutritivas de la población, y sobre todo a la infantil. Aún así, seguro que no es suficiente para que acudir a un fast food sea un capricho saludable.

Ahora es la cadena Burger King la que anuncia que va a ofrecer menús infantiles más saludables, como por ejemplo, incluir pollo asado a la parrilla en lugar de frito, unas manzanas cortadas como las patatas fritas para que resulten más apetitosas a los ojos de los pequeños o la leche desnatada.

En su proyecto, disponible en todos los restaurantes durante el próximo año, se encuentra la creación de paquetes infantiles con menos de 560 calorías, menos de un 30% de grasas y menos de un 10% de azúcares adicionales, según la fuente de la noticia, menús de 305 calorías y 8,5 gramos de grasa.

Parece que nuestra idea de introducir alimentos saludables en los envases de estas cadenas de comida rápida que tanto seducen a los niños, no era tan descabellada, pues las manzanas rojas que cortarán en forma de patatas fritas, serán servidas frescas en el mismo recipiente que las frituras. El único tratamiento que tendrán, según dicen, será el prelavado con limón para que no se oxiden y ennegrezcan.

Tal vez convenzan a algunos padres, pero ¿convencerán a los niños?

Vía | El Nuevo Herald

Los próximos 3 y 4 de julio se celebrará en la Ciudad de las Artes y de la Ciencias de Valencia la cuarta edición del Festival Internacional de Comunicación Infantil El Chupete, una propuesta muy original que premia la publicidad y la comunicación dirigida a los más pequeños.

La idea surgió con un objetivo muy necesario en estos tiempos que vivimos: el de concienciar sobre la importancia de los mensajes dirigidos a los niños y de premiar la comunicación creativa y responsable.

Lo interesante es que además de un jurado compuesto por profesionales de la publicidad, psicólogos y pedagogos, serán los propios niños (nada menos que unos 4.900 niños de entre 10 y 14 años) quienes elegirán el mejor anuncio televisivo del año.

Este año, el tema central es el juego y el ocio infantil. Como bien dice el cartel, ?los niños lo ven todo como un juego?, por eso la información que reciben a través de los medios de comunicación tienen que ser muy cuidadosa, aunque lamentablemente no siempre es así.

Ya hemos expresado algunas veces nuestra preocupación por los mensajes negativos que reciben los niños, así que es muy motivante que existan festivales como El Chupete para premiar a quienes lo hacen bien.

Después de la celebración del festival os contaremos cuáles han sido los anuncios ganadores.

Más información | El Chupete
En Bebés y más | El Chupete 2007, Festival de Publicidad y Comunicación Infantil
En Bebés y más | Los ganadores del Festival Infantil de Publicidad El Chupete 2007
En Bebés y más | El Chupete, un blog de comunicación infantil

El 5 y 6 de julio se celebró en Valencia el Festival de Publicidad y Comunicación Infantil El Chupete, donde un jurado ha premiado los mejores contenidos dirigidos al público infantil durante el último año,

Por tercera vez consecutiva Dodot ha sido galardonado en el festival. Este año, en la categoría de televisión Primeros Pasos, con el spot publicitario Astronauta, que anuncia la máxima absorción del pañal Activity, inclusive boca abajo.

El público infantil es soberano y ellos mismos han elegido como mejor anuncio ?Joga bonito? de Nike, mientras que el Gran Premio de Cine/TV se lo llevó Nickelodeon por una propuesta muy graciosa, ?Cosas que hacer antes de los ocho: pedos con axilas?

Por su parte, en la categoría premios especiales Los Lunnis se llevaron el premio al Mejor Personaje Infantil, y Ramón García fue premiado como el Mejor Comunicador con el público infantil, Danone fue reconocido como mejor anunciante infantil del año y Fundación Theodora recibió el premio Chupete Solidario.

En soporte gráfico han habido varios premiados, pero el que personalmente más me gustó ha sido la campaña del Ayuntamiento de Madrid contra la contaminación acústica.

El ganador en música y jingle ha sido mi adorado Pocoyó, en campañas promocionales ganó Rolin´ Gallo, el tenedor a pila para enrollar los espaguetis que mi niña usaba hasta para comer yogur, y en eventos infantiles 540 grados de la ONCE.

Hay muchos más ganadores que se pueden ver en la web oficial del festival clasificados por categorías, donde además se pueden ver los vídeos premiados.

Más información | El Chupete
En Bebés y más | El Chupete 2007, Festival de Publicidad y Comunicación Infantil
En Bebés y más | El Chupete, un blog de comunicación infantil

No nos cansamos de decir que hay que prevenir la obesidad con unos hábitos de vida saludables, una dieta sana y ejercicio físico, pero también hay que tener en cuenta que las horas de descanso tienen que ser respetadas, pues aunque se podría pensar que dormir mucho favorecería un aumento de peso por ser una actividad sedentaria, los estudios sugieren que no es así.

Nuestra compañera Eliana nos informaba hace unos meses del estudio publicado en la revista Archives of Disease in Childhood sobre que la tendencia de los niños y adolescentes a permanecer despiertos por más tiempo estaría asociado a niveles crecientes de obesidad. Pues bien, hace escasos días otro estudio realizado por un equipo de investigadores de la Universidad Northwestern de Illinois (EEUU) y publicado en la revista Child Development, nos ofrece más datos sobre lo mismo, dormir poco favorece la obesidad.

Los resultados de esta investigación que duró más de cinco años y en la que participaron 2.281 niños de entre 3 y 12 años, las causas pueden encontrarse en el desequilibrio hormonal que se produce por el descanso insuficiente. Cuando estamos despiertos, las hormonas que favorecen el apetito se activan, mientras que las que se activan mientras dormimos se ponen en funcionamiento las hormonas que inhiben el apetito.

Según los expertos, los niños de entre 3 y 8 años, sólo durmiendo una hora más reducen entre un 30 y un 36% la posibilidad de ganar peso, mientras que los de 9 a 12 años las reducen hasta en un 34%.

Descansar poco provoca que el estado físico no sea óptimo, que haya más necesidad de descansar y menos fuerzas para realizar ejercicio, estar más horas despierto brinda la posibilidad de comer más veces, siendo el picoteo a lo que más se acude, favoreciendo la ingesta de alimentos muy calóricos.

Aunque las conclusiones del estudio no afirman que haya relación directa entre la falta de horas de sueño y la obesidad, si se encuentran factores que la favorecen.

El descanso nocturno, además de ser necesario para reponerse de las actividades del día y aportar un estado de salud óptimo, garantiza múltiples beneficios a largo plazo.

Vía | El Mundo
Más información | Gente Ba
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Más de la mitad de las meningitis por neumococo que se registran en España afectan a niños menores de un año y uno de cada cuatro casos se producen en menores de seis meses, según se desprende de los resultados de un estudio realizado en Europa sobre esta patología presentado durante la celebración de la 56 edición del Congreso de la Asociación Española de Pediatría que se celebra estos días en Barcelona.

Se trata de un estudio epidemiológico desarrollado en todos los hospitales públicos y privados de 5 comunidades autónomas --Madrid, País Vasco, Navarra, Cataluña y Galicia-- para conocer la realidad de la incidencia de la meningitis por neumococo en la población infantil, y con datos recogidos en dos períodos distintos de tiempo, uno previo a la comercialización de la vacuna neumocócica conjugada heptavalente en 2001, y otro posterior entre 2004 y 2006.

Más de la mitad de las meningitis por neumococo se producen en niños menores de un año (Leer Completo)

Según informó hoy Felix Lobo, presidente de la “Agencia Española de Seguridad Alimentaria y Nutrición” (AESAN) que depende del Ministerio de Sanidad, casi un tercio de los espacios publicitarios que vendían alimentos destinados a niños menores de trece años, fueron rechazados o tuvieron que ser modificados antes de su publicación o de su emisión en televisión.

Al parecer, la razón era que la forma o el contenido de estos anuncios se consideraron engañosos o poco éticos. Estos espacios publicitarios se rigen según las normas del “Código de Autorregulación de la publicidad de los Alimentos dirigida a menores” (código PAOS), que lleva ya más de dos años en funcionamiento, y que cuenta además con la colaboración de más del 90 por ciento de las empresas que fabrican alimentos infantiles.

La mayoria de los anuncios han incumplido la misma norma, que resulta ser el incluir en el anuncio la figura de una persona famosa o de un personaje de ficción (como los dibujos animados) para vender el producto, lo que se considera poco ético ya que el alimento se vende a raíz de quién lo aunucia y no de sus características nutricionales.

Otra regla es que no se puede mostrar en el anuncio a un niño pidiendo a algunos de sus padres que le compre un determinado producto. Si os fijais en los anuncios actuales de la televisión, hay algunas marcas de chocolatinas que lo incumplen porque no están asociados a este código.

Desde Septiembre del 2005, se han resuelto 976 consultas de diferentes empresas sobre sus anuncios, de los que el 21 por ciento necesitaron ser modificados para emitirse y el 6 por ciento, retirados por completo, lo que el presidente de esta sociedad consideró un balance muy positivo. Considera que los anuncios actuales son más educativos y con menor presión sobre el menor, que los que existían hace tres años sin esta regulación.

Vía | Europa press

Es seguro para la mayoría de las mujeres sanas comer durante el trabajo, ya que un estudio mostró, que no había ninguna razón para negar alimentos a las mujeres durante el trabajo.

"La negación de la comida puede ser considerada como autoritaria e intimidatoria, lo que puede aumentar en algunas mujeres los sentimientos de miedo y aprensión durante el trabajo?.

El estudio estableció que comer durante el trabajo de dar a luz, no tiene ningún efecto sobre la duración del trabajo, la necesidad de asistencia en el parto, o las tasas de cesárea.

Desde la década de 1940 ha sido una práctica común evitar comer durante el trabajo para reducir el riesgo de complicaciones en el caso de ser necesaria una cirugía.

Sin embargo, el King’s College de Londres a través de un estudio presentado en línea en el British Medical Journal, sugiere que esto es demasiado prudente, ya que la privación de alimentos puede verse como autoritaria e intimidatoria, aumentando en algunas mujeres los sentimientos de miedo y aprensión durante el trabajo.

Algunos médicos han aconsejado a las mujeres no comer durante el trabajo para reducir al mínimo el riesgo a problemas respiratorios, en caso de que se necesita una cesárea de urgencia bajo anestesia general, una condición conocida como aspiración pulmonar.

Pero la aspiración pulmonar se ha reducido drásticamente en los últimos años, debido principalmente al aumento del uso de anestesia local para cesáreas.

Muchos médicos y parteras también sostienen que la prevención de la ingesta de alimentos durante el trabajo puede ser perjudicial para la madre, su bebe y el progreso de la entrega.

Sin embargo, investigaciones anteriores sobre el tema han sido concluyentes; "Comer y beber puede permitir a las madres a sentirse normal y saludables".

Las actuales directrices del National Institute for Clinical Excellence (NICE) recomienda que las mujeres de bajo riesgo en condiciones normales de trabajo pueden comer y beber. Más información en la fuente.

Vía| N.bbc

Imagen: flickr

Volviendo a las contradicciones entre los mensajes y los buenos hábitos, los anuncios de cereales infantiles ocupan gran parte de la publicidad en horario infantil ?vendiéndose? como un alimento saludable para el desayuno cuando la mayoría de los que encontramos en el supermercado no lo son.

En sus envases podemos encontrar regalos y juegos que atraen la atención de los pequeños cuando lo importante es prestar atención a sus contenidos nutricionales.

Ya hemos hablado de un análisis realizado por Consumer y otro realizado por Facua, al que se suma ahora una comparativa realizada por la OCU (Organización de Consumidores y usuarios), todos con idéntico resultado: que los cereales contienen demasiado azúcar.

Han analizado 10 productos internacionales de las marcas Kellogg’s y Nestlé más 11 productos de marcas muy conocidas en el mercado español como Pascual, Weetabix y nueve marcas blancas o de distribución.

Todos sobrepasan los niveles de azúcar recomendables. Cuando el tope es del 12,5%, la mayoría pasa del 30%. Amén de agregados como la miel y el chocolate.

Las marcas que más azúcar contiene son: los Smacks, los Frosties, los chocos y los Choco Krispies Coco Rocks de Kellogg’s y los Chocapic, los Cheerios, las Estrellitas y los Nesquik de Nestlé.

Las otras marcas analizadas fueron: Little Man Choco Moons y Bellona choco Rice de Lidl; Weetabix Weetos chocolate; El Corte Inglés Maxi Kids; Arroz Inflado y bolas de maíz de Carrefour; Choco Bills y Bagies de Eroski; Chops Choc y Choky Choc de Dia.

Si los cereales son recomendables en el desayuno es, además de por los hidratos de carbono, es precisamente por su contenido en fibra. Sin embargo, también han encontrado que su contenido es escaso, especialmente en los Kellogg’s Rice Krispies, Kellogg’s Frosties y Pascual Ñampa Zampa.

Después de esto, tendremos que poner más atención en los cereales que elegimos para el desayuno de nuestros hijos.

Vía | El Mundo
Más información | OCU
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